• <th id="2drb3"></th>

    <tbody id="2drb3"><noscript id="2drb3"><dl id="2drb3"></dl></noscript></tbody><th id="2drb3"></th>

      <th id="2drb3"><track id="2drb3"></track></th>
      2022年05月21日  星期六
      熱門搜索:民主辦會  規范運作  改革  服務
      您的當前位置:首頁 >  品牌建設 >  品牌培育
      國貨崛起驅動中國消費市場格局變革 眾多品牌借力模式創新謀轉型
      【添加時間:2022-01-13 】   來源:經濟參考報 分享:


             近年來,在中國人的日常生活中,從衣食住行到各種高科技產品,國產品牌的身影正在越來越頻繁的出現。甚至,在很多大型購物節上,國產品牌已經有了與進口品牌一較高下的實力。

        此前東興證券針對去年雙11、雙12購物節發布的研報就顯示,在雙11、雙12這樣的全民購物狂歡中,核心國貨美妝品牌延續高增態勢,而國際美妝品牌表現歸于平淡。在國貨品牌普遍維持10%甚至更高增長的同時,歐萊雅、雅詩蘭黛等國際品牌甚至出現了不同程度的下降,整體表現較為疲軟??梢?,消費者對于國貨認可度正在不斷提升。

        在國貨不斷貨的消費者認可的背后,是國產品牌從產品力到品牌力的全面升級。在業內人士看來,相比于國外品牌,國產品牌對于用戶需求的理解更為深入、對市場變化的洞察更為迅速,同時國產品牌在研發、技術、包裝設計等方面的不斷創新,也讓它們收獲著越來越多消費者的喜愛。而國內消費市場的格局也因此而慢慢發生著改變。

        文化自信+品質升級=國貨崛起

        在過去幾十年,許多中國消費者已經形成了國際品牌質量要優于國貨的認知,在選購奢侈品以及高端消費品時,往往也會首選進口產品。但隨著中國國產品牌的崛起,在許多領域,國產品牌都已經后來居上風靡國內消費市場。抖音電商發布《2021抖音電商國貨發展年度報告》顯示,抖音電商國貨品牌去年銷量同比增長667%,其中,新銳國貨品牌銷量更是同比提升933%。

        “新國貨品牌被消費者青睞的背后,既有走向舞臺中央的新一代消費者的文化自信和他們更加多元的消費需求,又有新國貨品牌帶來的更加豐富的品質選擇”,美妝品牌花西子相關負責人表示。而在消費者消費觀念的轉變之外,國產品牌自身的品質升級正成為最主要的驅動力量。

        實際上,從中國品牌的成長來看,早在改革開放以前,我國就已經能生產出許多高質量的消費品。但當時由于缺乏品牌意識,在后來面對進口品牌的沖擊時,并沒有能守住自己的“陣地”,大量的中國制造企業淪為了國外品牌的代工廠甚至原材料出口商,國外品牌拿走了大量的品牌溢價,而中國制造企業僅僅只能拿到微薄的代工費。

        如在此前輿論中引發渲染大波的加拿大鵝事件中,聲稱所有羽絨服均采用優質加拿大鵝毛的加拿大鵝,就被曝出其50%以上的鴨毛和鵝毛采購自中國,而其所宣稱的優良工藝,也頻頻“翻車”。這時候,很多消費者忽然發現,原來很多國貨羽絨服品牌不僅價格更便宜,質量也不落后,類似波司登這樣的國貨品牌也被很多人直呼“真香”。

        技術研發與商業模式共同創新 全方位助力國產品牌打造

        面對中國消費者消費觀念的轉變,如今也有越來越多的國貨品牌開始了發力。業內人士指出,對于國貨老品牌來講,除了情懷和物美價廉之外,只有抓住年輕消費者,吸引年輕用戶,才能贏得未來的競爭。如今也正在有越來越多的品牌,開始了這個轉型。

        如國產美妝品牌的代表花西子,近年來通過與各大IP的合作,在年輕人中不斷出圈,各種刷屏爆款屢見不鮮。新銳國貨品牌溪木源,其利用工業大麻制成的大麻葉精華系列護膚品,以其顯著的效果備受消費者歡迎。而林清軒主打的山茶花系列護膚品,將傳統文化與現代科技進行了很好地融合,也成為國貨崛起的代表之一。

        這些成功的案例,表明了國貨品牌有能力為國民提供優質的產品。而對于未來如何更好地推動國貨品牌的發展,業內人士則認為,要實現這一目標需要從兩方面下手。其一,是品牌自身要加強品牌運營的意識和能力;其二,則要通過生產模式的創新來驅動品牌的創新升級,如近年來以必要商城為代表的C2M(顧客對工廠)模式,便是其中之一。它可以將消費者的數據及時反饋給制造商,通過數據分析,反哺制造商快速迭代產品、升級制造工藝。

        “在C2M的模式下,制造商能夠更及時地了解市場需求,消費者也能夠以同樣的價格購買到更優質的產品,這對于國產品牌的打造是一個非常有力的正向循環”,必要商城負責人說,“未來的制造業競爭,也必然是科技與商業模式的競爭。有了C2M模式的加持,相信未來國貨也會越來越“香””。


      京ICP備14027375號-1    版權所有:中國企業改革與發展研究會    中國企業改革與發展研究會   主辦
      国产成人av大片在线播放
    1. <th id="2drb3"></th>

      <tbody id="2drb3"><noscript id="2drb3"><dl id="2drb3"></dl></noscript></tbody><th id="2drb3"></th>

        <th id="2drb3"><track id="2drb3"></track></th>