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      劉平均建立科學公正的國際品牌評價體系
      【添加時間:2015-04-07 】   來源:人民政協網-人民政協報 分享:
        盛年不重來,一日難再晨,我們必須抓緊時間認真研究建立與國際接軌的品牌價值評價體系,盡快培育出具有國際競爭力的自主品牌,實現我國由經濟大國向經濟強國的轉變。
       
        我們在2012年品牌試評價、2013年制造業品牌發布的基礎上,對一、二、三產業的品牌評價進行信息發布。我們欣喜地看到,近年來,我國品牌建設取得了長足的進展。國務院在近期頒布的《關于加快發展生產性服務業促進產業結構調整升級的指導意見》中明確:要建立中國特色的品牌價值評價機制。
       
        建立中國特色的品牌價值評價機制,要堅持“科學、公正、公開、公認”的原則。
       
        所謂“科學”,即以國家標準、國際標準為依據,以質量、服務、技術創新、有形資產、無形資產五大要素來評價品牌價值。建立完整的國際標準體系,需要二三十項國際標準。我們要研究品牌評價的關鍵技術,抓住我國作為國際標準化組織品牌評價標準化技術委員會提案國和秘書國的有利時機,主導建立一套全球公認、科學、公正的品牌評價標準體系。為了在我國更好地推進品牌評價工作,我們組織申報了《國家科技支撐標準專項———品牌評價技術標準研制與應用示范》,三年內將完成10個國際標準、50個國家標準的研制。2014年一、二、三產業的品牌評價發布就是以20個國家標準為基礎。
       
        所謂“公正”,就是作為國家公益項目,品牌評價和發布全過程免費。在評價時,還要請監督員或公證員全程監督。這個原則我們要永遠堅持下去,確保品牌價值評價工作的公正性。
       
        所謂“公開”,就是公開評價方法、評價要求和條件、評價結果,接受社會監督。原則上確定在每年的12月12日,通過中央電視臺向社會發布。中國國家品牌網作為促進會的對外信息平臺,于去年12月12日正式開通運行。中國品牌建設促進會的五家發起單位是國家質檢總局、財政部、工信部、中國國際貿促會和中央電視臺:品牌展示由中國貿促會負責,發布工作由中央電視臺負責,評價工作由財政部中國資產評估協會牽頭負責?,F在,聯席會議已經擴大到40多個部門和單位。品牌評價信息發布后,還要跟蹤社會各界的反應,聽取消費者的意見,不論是企業品牌,還是產品品牌、區域品牌,對出現重大質量問題,嚴格實施一票否決,歡迎社會各界進行監督。
       
        所謂“公認”,就是評價結果社會公認、國際公認。我們正在研究制定國際標準,形成一套完整的國際標準體系還有漫長的路要走,有大量國際協調工作要做。今年4月,在博鰲亞洲論壇2014年年會上,成功舉辦了首屆“品牌亞洲”分論壇,國家質檢總局局長支樹平出席論壇并作了題為“培育知名品牌,促進亞洲發展”的主旨演講,我介紹了中國品牌評價標準化工作和品牌價值評價實踐情況,建議以中國在ISO成立品牌評價技術委員會為契機,推動亞洲的品牌評價標準化工作。為建立科學公正的品牌評價國際標準體系發揮重要作用。
       
        經過三年的探索和實踐,在品牌價值評價領域,我們形成了以下幾個方面的創新點。
       
        一是通過五個要素使品牌評價更加科學。
       
        一直以來,由于缺少全球統一的品牌評價標準,導致包括中國在內的一些發展中國家的企業品牌在國際上很少得到公平、公正的認識和對待。國際標準化組織(ISO)2010年發布了ISO10668《品牌評價品牌價值評價要求》,主要基于資產評估的視角,尚無法全面反映品牌的綜合價值。因此,中國建議ISO進一步補充和完善品牌評價的國際標準體系,并率先在國際上提出品牌還應包含質量、服務等要素。這個建議獲得美國、德國的支持,同時,兩國建議增加技術創新和無形資產兩個要素。中國贊成美國、德國的建議,中國會同美國、德國共同創新了品牌評價由一個要素增加為五個要素,即有形資產、質量、技術創新、服務和無形資產,全面反映了品牌的價值。
       
        二是產品品牌的評價。
       
        開辟了產品品牌的評價,從理論上有助于完善品牌評價技術,兼顧發展中國家和發達國家的利益。比如上海振華占據全球市場總量的75%、貴州茅臺品牌價值800多億元,它們在同類產品中名列前茅,但在英國、美國等發布的品牌100強中均榜上無名。按產品、行業分類進行評價,才能進一步體現品牌評價的科學性和公正性。
        三是自主創新技術的品牌評價。
       
        為了落實國家領導人“三個轉變”的重要指示,2014年在綜合評價的同時,以發明專利為切入點,設立了中小微企業自主創新品牌評價的試發布,培育小企業通過自主創新形成知名品牌。我們也希望就此廣泛聽取意見,使更多企業參與到自主創新品牌評價發布的行列中。
       
        四是區域品牌的評價。
       
        世界各地都有一定數量的區域品牌,如美國硅谷高科技產業、法國波爾多紅酒、意大利米蘭時尚之都等。地理標志產品能夠體現一國或地區的歷史、文化、地域和產業優勢,是受到國際慣例保護的知識產權。今年對地理標志區域品牌進行試評價、信息試發布,就是要進一步加強對我國地理標志品牌的管理,相關地區地方政府保護辦公室要建立產品可追溯體系,設立企業入圍的門檻,一旦發現假冒偽劣產品,在嚴厲打擊的同時,取消使用地理標志的資格。
       
        風物長宜放眼量,我們要清醒地認識到,國際市場的競爭已從價格、質量、技術標準的競爭轉變為品牌的競爭。盛年不重來,一日難再晨,我們必須抓緊時間認真研究建立與國際接軌的品牌價值評價體系,盡快培育出具有國際競爭力的自主品牌。通過建設質量大國、品牌大國,實現我國由經濟大國向經濟強國的轉變。
       
       ?。ㄗ髡呦等珖f委員、中國品牌發展促進會理事長。)
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