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      品牌價值幾何 權威評價啟動
      【添加時間:2015-04-07 】   來源:新民網 分享:
        本報訊 (記者陳云青)記者從市質監局獲悉,為推動“中國產品”向“中國品牌”轉變,近期,質檢部門在全國范圍內啟動2014年品牌價值評價工作。此次品牌評價范圍為企業創建的“企業品牌”或“產品品牌”,產業范圍涵蓋農業、制造業、服務業,符合條件者可于8月31日前將材料報送至泉州市質監局,參與品牌價值評價。
       
        凈利潤平均值達1億元可參與
       
        據介紹,申請參加評價的品牌應具有較強的市場知名度和行業影響力,參與評價的對象要求必須是:連續三年盈利且近三年企業凈利潤平均值達到3000萬元人民幣(農業)、5000萬元人民幣(服務業)、1億元人民幣(制造業)以上。值得注意的是,已參加2013年品牌價值評價工作的企業可繼續申報,申報數量不限。
       
        記者從泉州品牌發展中心了解到,去年,中國制造業自主品牌價值評價結果發布,我市安踏、三六一度、貴人鳥、喬丹體育4家企業“問鼎”服裝鞋帽行業前5名榜單。其中,安踏以77.67億元(人民幣)的品牌價值位居服裝鞋帽行業榜單第二位,三六一度以61.09億元的品牌價值位居第三位。
       
        12月中旬發布評價結果
       
        據市質監局相關負責人介紹,品牌評價的方法主要依據《品牌評價 品牌價值評價要求》(gbt 29187-2012)、《品牌評價 多周期超額收益測算法》(gbt 29188-2012)兩套國家標準執行,根據評價結果,將由評價機構向有關企業出具評價報告,并于今年12月中旬向社會發布評價結果。“目前,質檢總局委托中國品牌建設促進會組織有關技術機構開展本次品牌價值評價,按照自愿參與、不收費的原則,組織符合條件的企業參加評價。”
       
        記者了解到,長期以來,國內都沒有專業、權威、受到國際一致認可的品牌價值評價體系。此前,中國品牌建設促進會理事長劉平均在泉州調研指導時表示,當前,各國對品牌價值評價權的爭奪日趨激烈。年初,國際標準化組織正式批準成立“品牌價值評價國際標準化技術委員會”,中國成為秘書國,將會同美國、德國、英國等國制訂一個完整的、科學的、公正的品牌價值評價國際標準體系,建立品牌價值評價國際新秩序。目前,由中國、美國、德國提出的“有形資產、無形資產、技術創新、質量、服務”五大品牌價值評價要素已初步達成國際共識。
       
        應如實填報否則予以退回
       
        “符合條件的企業可在質檢總局網站下載相關申報表格,如本地生產型企業應填寫的是2014年企業(產品)品牌價值評價數據信息填報表(制造業),填報信息包括企業基本信息、營業收入(銷售收入)、凈利潤、流動資產合計、產品主要性能指標和可靠性等。”市質監局相關工作人員告訴記者,企業應如實填報數據信息,資料提交后,相關部門將結合現有的企業信息和數據,對企業填報的品牌價值評價相關數據進行審核把關,對存在較大誤差的,予以退回。
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